Tuần thứ hai liên tiếp, Activision lại trở thành tâm điểm chỉ trích vì việc sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI) tạo sinh, nhưng lần này với một lý do kỳ lạ hơn nhiều. Cộng đồng game thủ, đặc biệt là những người theo dõi trang Instagram của Activision, đã nhận thấy những bài đăng bất thường vào cuối tuần qua: một quảng cáo cho tựa game Guitar Hero mới mang tên Guitar Hero Mobile. Điều thực sự gây chú ý không phải là sản phẩm được quảng cáo, mà là việc quảng cáo này rõ ràng được tạo ra bằng AI tạo sinh.
Không chỉ Guitar Hero Mobile, những quảng cáo tương tự cũng xuất hiện cho một tựa game Call of Duty Zombies phiên bản di động và một game khác có tên Crash Bandicoot Brawl. Những động thái này đã dấy lên nhiều câu hỏi trong cộng đồng về mục đích thực sự của Activision.
Tại Sao Lại Tạo Quảng Cáo Cho Game Giả Mạo?
Mục đích đằng sau những quảng cáo giả mạo kỳ lạ này có vẻ khá đơn giản: Activision muốn thử thăm dò sự quan tâm của người chơi đối với các thương hiệu game (IP) này. Khi người dùng nhấp vào quảng cáo Guitar Hero Mobile, họ được chuyển đến một trang mô phỏng cửa hàng ứng dụng. Việc cố gắng tải xuống ứng dụng giả mạo này sẽ chuyển hướng người dùng đến một trang thông báo: “Cảm ơn sự quan tâm của bạn! Đây không phải là một trò chơi thực tế, nhưng có thể sẽ trở thành hiện thực vào một ngày nào đó. Chúng tôi rất mong bạn có thể trả lời một cuộc khảo sát ngắn, điều này có thể giúp định hình tương lai tiềm năng của trò chơi này. Phản hồi của bạn thực sự quan trọng đối với chúng tôi!”
Mô hình quảng cáo cửa hàng ứng dụng giả mạo cho Guitar Hero Mobile do AI tạo ra
Cuộc khảo sát bao gồm năm câu hỏi trắc nghiệm, tuy nhiên, không có câu hỏi nào thực sự cung cấp không gian để người dùng viết phản hồi chi tiết của riêng họ. Điều này khiến nhiều người nghi ngờ về tính hiệu quả và sự chân thành trong việc thu thập ý kiến game thủ của Activision.
Bối Cảnh Tranh Cãi và Hệ Lụy Tiềm Ẩn
Chỉ mới tuần trước, Activision đã đối mặt với tranh cãi khi thừa nhận việc sử dụng AI tạo sinh trong Call of Duty: Black Ops 6. Đây là điều mà người chơi đã nghi ngờ từ lâu nhưng chỉ được làm sáng tỏ sau khi Steam yêu cầu các nhà phát hành phải công khai việc sử dụng AI trong trò chơi của họ. Electronic Arts (EA) cũng đã tuyên bố cam kết sử dụng AI tạo sinh trong tương lai.
Nhân vật operator chạy trong Call of Duty Black Ops 6 liên quan đến việc Activision thừa nhận dùng AI
Với phản ứng tiêu cực mà việc sử dụng AI tạo sinh một cách lộ liễu thường xuyên nhận được từ công chúng, quyết định của Activision khi dùng nó trong bối cảnh họ đang cố gắng “nhá hàng” khả năng ra mắt các tựa game mới – đặc biệt là với sự trở lại của một thương hiệu như Guitar Hero – dường như đang tự đẩy những trò chơi này vào thế khó, ngay cả khi chúng thực sự được phát hành. Nếu mục tiêu là đánh giá sự quan tâm của người chơi, những quảng cáo trông có vẻ giả tạo như vậy không phải là cách tiếp cận đúng đắn, ngay cả khi chúng không được tạo ra bởi AI. Ngay cả khi Guitar Hero Mobile cuối cùng được ra mắt, di sản của nó sẽ luôn gắn liền với quảng cáo giả mạo và đáng ngờ này.
Tóm lại, chiến lược sử dụng AI để tạo quảng cáo cho các tựa game chưa tồn tại của Activision là một bước đi đầy rủi ro. Dù mục đích là thăm dò thị trường, cách thực hiện thiếu chuyên nghiệp và bối cảnh nhạy cảm của việc sử dụng AI trong ngành game có thể gây ra những tác động tiêu cực, làm suy giảm niềm tin từ cộng đồng game thủ và ảnh hưởng đến danh tiếng của chính những tựa game tiềm năng này. Bạn nghĩ sao về động thái này của Activision? Hãy chia sẻ cảm nghĩ của bạn nhé!
